農産物マーケティング手法に関する商品企画，開発支援方法の確立

• 研究機関名: 宮城県農業・園芸総合研究所
• 研究分担: 情報経営部
• 研究期間: 継H22～25
• 年度: 2012
• 摘要: 目的：; 、平成19～20年の農産物マーケティング手法の確立というテーマで行われた政策課題では，グループインタビューとアンケート調査を連動させた消費者ニーズの把握に関するテーマを扱い，現場ですぐに使える導入マニュアル（手引き）を作成するまでに至った。本課題では，過去に行った消費者ニーズ調査の結果を活用しながら，産地の持ち味を生かしつつニーズに基づいた商品作りの支援手法の実証を行い，普及活動における販売支援に役立つ手法の確立を目指す。; 、期待される成果：; 、（１）２事例ではあるが，農業生産現場におけるマーケティング活動の支援に関する手法が明らかになる; 、（２）現場普及指導員が利用しやすい形の資料（手引き等）を提供することによって，現地でのマーケティング活動の浸透が図られる。; 、（３）本課題に取り組むことにより，農園研登録モニターの整備が図られ，今後マーケティング調査・活動を希望する普及センターの調査活動が容易になる。; 、
• カテゴリ: 消費者ニーズ調査