高度クリーン農業技術の導入条件と経営評価

• 研究機関名: 北海道立十勝農業試験場
• 研究分担: 経営科
• 研究期間: 継H19～22
• 年度: 2009
• 摘要: 目的：十勝管内における全てのYES！clean に登録された産地を対象に、マーケティング戦略に着目し、有利販売を実現する産地の特徴を明らかにする。計画：ア)対象品目 ばれいしょ、にんじん、大豆、秋まき小麦、イ)調査対象 管内全てのYES！clean 産地の販売担当者、ウ)調査項目(1)取り組みの経緯、(2)価格戦略、(3)流通経路戦略、(4)販売促進戦略、(5)製品戦略。成果：有利販売の実現には、消費地での実演販売等による生産者の主体的な関与の下、特定の取引先と継続的な関係を保つ流通経路戦略を採ることが大きな影響をもつとともに、単なるYES！clean表示といった製品戦略に留まらずに、複数のマーケティング戦略を組み合わせるマーケティング・ミックスが不可欠になると判断した。
• カテゴリ: くり 経営管理 小麦 大豆 にんじん ばれいしょ